Opis

Spis treści

Rozdział 1. Istota i podstawy teoretyczne segmentacji rynku
1.1. Istota segmentacji rynku
1.2. Algorytm segmentacji rynku
1.3. Strategie segmentacji rynku
1.4. Przykłady wczesnych kompleksowych wdrożeń algorytmu segmentacji rynku, które przetrwały próbę czasu
1.5. Potrzeby i zachowania konsumentów na rynku
1.6. Modele i systemy wartości uznawanych przez konsumentów i ich znaczenie dla zachowań na rynku

Rozdział 2. Kryteria segmentacji rynku
2.1. Klasyfikacja kryteriów segmentacji rynku
2.2. Kryteria ogólne i odpowiadające im zmienne niezależne
2.3. Kryteria specyficzne i odpowiadające im zmienne niezależne
2.4. Kryteria segmentacji rynku organizacyjnego

Rozdział 3. Typologia konsumentów
3.1. Segmentacja rynku a typologia konsumentów
3.2. Typologie zachowań polskich konsumentów u progu lat dziewięćdziesiątych
3.3. Typologie konsumentów w latach 1991-2000
3.4. Typologie konsumentów z lat 2001-2008
3.5. Eurokonsumenci
3.6. Typologie konsumentów w Polsce i innych krajach Europy Środkowej i Wschodniej, oparte na jednolitych modelach badań eurokonsumentów
3.7. Typologia konsumentów według systemu VALS II

Rozdział 4. Segmentacja rynku jako element marketingu strategicznego
4.1. Marketing strategiczny i operacyjny
4.2. Archetypy segmentacji rynku
4.3. Krytyka i perspektywy zastosowań strategii segmentacji rynku na tle rozwoju koncepcji marketingowej
4.4. Segmentacja rynku a marketing lateralny
4.5. Segmentacja rynku a marketing partnerski i masowa indywidualizacja

Zakończenie

Bibliografia